Visa 研究：泰國名列亞太地區旅客最喜愛的五大旅遊目的地之一

研究結果呼應泰國觀光局推動高品質旅遊發展方向，聚焦有意義的旅遊體驗、彈性行程規劃及無縫數位支付。

泰國觀光局（TAT）歡迎 Visa《2026 全球旅遊意向研究（Global Travel Intentions Study）》 的最新調查結果。研究顯示，泰國名列亞太地區旅客最常造訪的五大旅遊目的地之一，反映出區域市場對於熟悉、便利且具豐富旅遊體驗目的地的持續需求。

這項研究共訪問全球超過 47,000 名受訪者，其中包含 17,000 多名亞太地區旅客。調查指出，亞太地區旅客在規劃旅行時變得更加有目的性，更重視熟悉感、實用性、彈性及旅遊規劃的安心感。
根據研究，63% 的亞太地區受訪者選擇在區域內旅遊，比例遠高於全球其他地區。泰國與日本、澳洲、韓國及香港一同名列亞太旅客最受歡迎的五大旅遊目的地。

泰國觀光局局長 塔帕妮・基雅派布（Ms. Thapanee Kiatphaibool） 表示：「Visa 的研究結果支持泰國觀光局在『The New Thailand』願景下推動的高品質旅遊發展方向，以 『Value over Volume（重質不重量）』 作為核心，打造更具意義的旅遊體驗、提升旅客信心，並讓地方企業與社區共享觀光效益。同時，也呼應 『Healing is the New Luxury（療癒即新奢華）』 的推廣理念，透過健康養生、文化、自然、美食、在地交流及有益身心的旅遊體驗，展現泰國的多元魅力。」

Visa 亦指出，37% 的亞太旅客 會以尋找獨特的在地體驗作為旅遊規劃重點，尤其偏好美食與文化，高於全球平均的 29%。這顯示泰國可持續推廣具有特色的泰式體驗，不論是在成熟旅遊目的地或新興景點，都有助於帶動旅客深入探索並促進更多在地消費，而不僅集中於主要旅遊城市。

研究也發現，旅客的旅遊規劃方式正在改變。近半數亞太地區受訪者 會利用 AI 工具 尋找旅遊目的地及行程靈感；此外，多數旅客在出發前也會查詢住宿、旅遊保險、簽證規定、當地最新資訊、支付安全性及信用卡使用便利性等實用資訊。

數位支付亦成為提升旅遊信心的重要因素。Visa 調查顯示，73% 的亞太旅客 出國時會攜帶信用卡或使用行動支付，並將支付安全及刷卡便利性視為重要考量。此結果也呼應泰國近期推動的 「Pay Like a Local」跨境 QR Code 支付計畫，泰國觀光局正積極推廣全國各地景點、商店、餐廳及旅遊業者導入 QR Code 支付，提供旅客更便利的消費體驗。

雖然旅客在出發前規劃更加完善，但仍重視旅途中保有彈性。研究顯示，79% 的受訪者會提前預訂住宿，而 51% 則會事先預訂旅遊體驗；然而，多數旅客仍會在抵達目的地後才決定餐飲及交通安排，顯示各旅遊目的地及業者仍有許多機會透過當地體驗與服務，進一步刺激旅客消費。

泰國觀光局將持續透過高品質旅遊策略，強化市場溝通、旅遊體驗呈現、數位便利服務及旅遊分流等措施，進一步提升泰國對亞太旅客的吸引力，滿足旅客對可信賴目的地、在地體驗、彈性旅程及無縫旅遊服務的需求。