泰國觀光局歡慶「Amazing Thailand Ambassador」活動成功，引爆「Feel All the Feelings」熱潮，創下逾 4.48 億次曝光

2026-09-17

2026 年 9 月 15 日－泰國觀光局（TAT）歡慶「Amazing Thailand Ambassador」專案成功，於媒體及數位平台創下超過 4.48 億次曝光。此計畫展現泰國觀光局因應現今旅客行為及數位環境變化，持續革新泰國旅遊目的地的傳播方式，透過當代故事、內容與不同視角，讓受眾感受泰國獨有的魅力。作為計畫的一部分，LISA 以 Amazing Thailand Ambassador 身分，透過「Feel All the feelings」活動向旅客展現泰國的故事與不同面貌，不僅引發廣泛討論，也鼓勵更多人親自前往泰國探索與體驗。

泰國觀光局局長 Thapanee Kiatphaibool 女士表示：「Amazing Thailand Ambassador 專案源自泰國觀光局希望探索全新的泰國旅遊傳播方式，以符合現今旅客的行為模式。如今，旅遊決策已不再單純取決於目的地資訊搜尋，而是愈來愈受到故事、內容及體驗的影響。這些元素能夠在人們真正踏上旅程之前，就激發旅遊靈感並建立情感連結。

「泰國觀光局進一步透過『Feel All the feelings』活動強化這項策略，藉由能夠跨越不同文化、引起受眾共鳴的人物與故事，以全新視角呈現泰國。身為 Amazing Thailand Ambassador，LISA 以當代、真實且更貼近年輕族群的方式傳達泰國魅力。這項活動同時展現泰國特色如何自然且富有創意地與旅客產生連結，並凸顯泰國各地眾多旅遊目的地各自獨特的個性與魅力，等待旅客親自前往體驗並分享難忘旅程。」

Amazing Thailand Ambassador 於曼谷鄭王廟（Wat Arun Ratchawararam Ratchawaramahawihan）舉行的正式發布活動，吸引媒體、內容創作者、旅客及網路受眾高度關注，在各界掀起對泰國的廣泛討論，並創造高達 4.09 億泰銖的公關價值。隨後，泰國觀光局以「Feel All the feelings, Seeking Thailand’s Wonders」為主題推出重要推廣活動，將單向傳播轉化為實際參與，邀請大眾跟隨泰國的魅力展開旅程，與 LISA 一同探索泰國的故事、體驗與獨特特色，將螢幕上的旅遊靈感轉化為真實的旅行體驗。

整個專案期間，泰國觀光局著重運用傳播力量放大泰國故事、提升旅遊認知並鼓勵旅客深入參與。成果顯示活動觸及範圍廣泛，在媒體及各類平台創下超過 4.48 億次曝光，TVC 總觀看次數超過 8,940 萬次，媒體互動次數超過 4.64 億次，整體公關價值更超過 5.67 億泰銖。

活動的成功也進一步反映於各旅遊目的地的旅遊行為與經濟活動。根據 Traveloka 資料，2026 年國際旅客赴泰旅遊需求增加 10%，泰國國內旅客的旅遊需求則增加 25%。同時，來自東南亞旅客的泰國住宿預訂量較前一年成長超過 30%。

此外，多個旅遊目的地也因旅客受到 LISA 擔任 Amazing Thailand Ambassador 的旅程啟發而獲得更多關注，包括烏隆他尼府紅蓮湖（Red Lotus Sea）、清邁 Wat Chedi Luang Varavihara、曼谷鄭王廟，以及羅勇府 Koh Talu。其中，烏隆他尼府紅蓮湖於 2026 年 2 月的遊客人數增加 79.66%，觀光收入增加 208.07%；考索國家公園（Khao Sok National Park）在 2026 年 2 月至 6 月期間的遊客人數亦增加 34%。這些數據反映旅客對泰國更多元旅遊目的地與體驗的興趣持續提升。

從區域層面來看，2026 年 1 月至 5 月期間，多地觀光收入亦呈現成長，其中帕堯府增加 8.48%、清萊府增加 3.11%、南邦府增加 2.83%。這些數據凸顯旅客對主要觀光城市以外目的地的興趣逐漸提升，同時也展現觀光產業透過各地獨特的地方特色與旅遊體驗，為社區創造經濟價值的機會。

泰國觀光局局長進一步表示：「我們在整個專案中所看到的成果證明，現今的旅遊傳播已不再只是告訴人們泰國有哪些旅遊資源，而是要激發人們親自前往旅行與探索的意願。作為 Amazing Thailand Ambassador，LISA 透過當代視角展現泰國魅力，邀請旅客以嶄新、充滿活力，並能自然連結多元文化的方式體驗泰國。」

2027 年，泰國觀光局將以「The Year of Transformation（轉型之年）」為概念，迎接泰國觀光產業的重要轉折點，將發展重心從追求旅客「數量」轉向創造旅遊「價值」。這項策略將延續 Amazing Thailand 尚待探索的眾多故事，從旅遊目的地、人物與文化，到不同旅遊路線中各具特色的體驗。

泰國觀光局將持續創造全新的傳播形式與旅遊體驗，鼓勵旅客走出泰國主要城市，進一步探索全國各地的次級旅遊目的地。透過此策略，泰國觀光局致力將泰國定位為「亞洲第一的高價值且具意義旅遊目的地（Asia’s No. 1 High-Value & Meaningful Destination）」，吸引全球旅客一次又一次重返泰國，持續探索並體驗這個國家的多元魅力。