TTM+ 2026 聚焦品質旅遊 泰國觀光局台北辦事處持續強化台灣市場合作

深化台泰觀光合作，專注「療癒即新奢華」高品質旅遊新趨勢

泰國觀光局台北辦事處參與由泰國觀光局主辦的 2026 年泰國旅遊交易會（Thailand Travel Mart Plus 2026, TTM+ 2026），活動於 2026 年 6 月 10 日至 12 日在泰國春武里府芭達雅 NICE 會展中心舉行。作為泰國觀光局年度重要國際旅遊交易平台，本屆 TTM+ 除延續商務媒合功能外，也進一步展現泰國觀光推廣方向的策略轉型，強調以「Value over Volume（價值優於數量）」為核心，推動健康養生、深度旅遊、永續旅遊與國際合作，朝向以品質為導向的觀光成長模式。
在本屆 TTM+ 2026 中，「Value over Volume」的觀光發展核心理念：不再單純以旅客人次作為唯一指標，而是更重視旅客消費價值、停留品質、地方收益與環境承載能力。於此核心策略下，「Healing is the New Luxury（療癒即新奢華）」成為泰國重新詮釋旅遊價值的重要主軸，透過自然環境、泰式文化、健康養生、美食體驗與在地互動，提供符合當代旅客需求的療癒旅遊體驗。對台灣旅客而言，泰國不僅兼具交通便利、高性價比與多元選擇，更能透過深度體驗與身心放鬆，創造超越傳統觀光的旅遊價值。

此次台灣市場方面，泰國觀光局台北辦事處邀請台灣媒體與旅遊業者共同參與 TTM+ 2026，包括媒體代表 泰國達人尼克、旅奇，以及旅行社業者 雄獅旅遊、旅天下、可樂旅遊、何時旅遊、開新旅行社、東南旅遊、品冠旅遊 等。活動期間共安排 9 個台灣業者代表參與商務洽談，每位業者安排 36 場 appointment，合計共完成 324 場商業洽談，與泰國當地旅遊業者、飯店、地接社與相關觀光供應商進行交流，為後續台灣市場產品開發與合作奠定基礎。
從台灣市場角度觀察，TTM+ 2026 所強調的「Value over Volume」與「Healing is the New Luxury」方向，與台灣旅客近年對深度旅遊、主題旅遊、健康養生、永續體驗及大型活動旅遊的需求逐漸提升相互呼應。未來泰國觀光局台北辦事處將持續透過台灣旅行業者、媒體與 KOL 合作，將泰國總局推動的品質旅遊方向轉化為更符合台灣市場需求的產品與內容，讓台灣旅客不只看見泰國熱鬧歡樂的一面，也能進一步認識泰國在療癒旅遊、地方文化、運動觀光、浪漫旅遊與生活風格體驗上的多元魅力。

泰國觀光局台北辦事處處長莎莉蔓（Ms. Sarima Chindamat）表示：「TTM+ 不僅是泰國最重要的國際旅遊交易平台，也是台北辦事處與台灣旅遊業者、媒體及泰國觀光供應商建立合作關係的重要機會。 TTM+ 提供多元且具實質效益的商務媒合平台，也看到台灣業者積極與泰國業者交流，促成更多新產品開發，進一步豐富台灣市場赴泰旅遊產品選擇。」
莎莉蔓處長進一步指出，從市場數據來看，2026 年前五個月泰國共接待 44.4 萬名台灣旅客，較去年同期成長約 4%，並以全年台灣旅客突破 100 萬人次為首要目標。
下一年度 TTM+ 將於泰國東北部第一大城 孔敬 舉辦，期盼透過 TTM+ 等大型國際活動，持續帶動泰國各地區旅遊發展，實踐永續旅遊促進地方經濟與社區共好的願景。